Làm sao để viết bài chuẩn SEO mà không giết chết cảm hứng hay sự sáng tạo của bạn?

"Chị ơi em không thể viết được bài viết chuẩn SEO. Những quy tắc và công cụ SEO giết chết cảm hứng của em, giọng văn cá tính và sự sáng tạo của em."

Nghe quen không?


Thường thì nhiều cây viết cho rằng họ không thể viết tốt khi viết bài chuẩn SEO, như thể viết cho SEO là không còn chừa chút nào cho sự sáng tạo, như thể bạn sẽ phải lựa chọn giữa văn bản cho độc giả (và cho chính mình) với văn bản cho Google.


Dẫu mình luôn cố gắng nhấn mạnh học viên trong các khóa coaching viết là hãy tập trung vào chất lượng nội dung trước đi đã, nhưng thật sự thì SEO cũng không quá khó viết. Và những cảm giác trên không hẳn là đúng.


Đây là lý do vì sao:


Lịch sử viết bài chuẩn SEO

Khi viết bài chuẩn SEO ra đời vào khoảng những năm 2000, bạn phải viết hoàn toàn cho Google, nhồi nhét văn bản với những từ khóa (có vẻ như đến giờ ở VN vẫn còn nhiều khách hàng cố gắng chạy theo việc này). Kết quả là bài viết trở nên cứng nhắc và không thích hợp với người đọc.


Nhưng thời thế đã thay đổi rồi.


Google ngày càng thông minh hơn. Google không muốn bạn cố gắng đánh bại thuật toán của nó. Google chỉ muốn bạn chia sẻ chuyên môn của mình, tạo ra nội dung đáng tin cậy, có chất lượng, hữu ích - là những gì mà độc giả tìm kiếm.


Vậy lời khuyên của mình là gì?

Để viết bài chuẩn SEO, hãy viết những gì tốt nhất có thể liên quan tới chủ đề của bạn. Nếu bạn có thể tạo ra một trang web thật sự chất lượng về chủ đề, có 2000 tiến sĩ toán học tại Goolge sẽ cố gắng giúp bạn xếp hạng và nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn nữa. Nếu bạn không làm điều đó mà cố gắng đi bằng thủ thuật, bằng đường tắt với việc nhồi nhét từ khóa một cách vô tội vạ và vô hồn, cũng sẽ có 2000 tiến sĩ toán học tại Google cố gắng để ngăn chặn bạn.

Đó cũng là cách mình đã cố gắng làm trong 1 năm qua với website cá nhân này, để đến thời điểm hiện tại dù có bạn từng hỏi mình là "Sao web của ấy các bài viết hình như không được viết chuẩn SEO à?" (thật ra mình cũng khá là lười và không có đủ thời gian để ngồi check nó có chuẩn SEO hay không hay nó chứa những từ khóa hot hay không) thì nó vẫn mang về cho mình khoảng 30,000 views/tháng từ tháng thứ 2 dù có những thời điểm mình chỉ viết được không quá 5 bài một tháng.


Hiện tại, nếu chiến lược blog của bạn rõ ràng và tập trung cho một đối tượng độc giả cụ thể, nó cũng đã có nghĩa là bạn đã đạt được yêu cầu cơ bản đầu tiên của SEO.


Nếu chưa, thì đây là những gì bạn cần làm:

  1. Có một mục đích rõ ràng, đừng biến blog thành tạp chí cẩm nang nhồi nhét đủ thứ và cũng đừng biến nó thành trang nhật ký kể lể than thở.

  2. Sử dụng chính độc giả làm công cụ nghiên cứu từ khóa chính, có nghĩa là hỏi xem họ đang muốn đọc gì, quan tâm tới điều gì.

  3. Hãy tập trung vào những chủ đề nhỏ thôi, đừng cứ nghĩ mình phải viết những thứ to tát, vĩ mô.

  4. Mỗi chủ đề chỉ nên viết 1 lần.

  5. Viết cho người đọc và nên tối ưu hóa (1 chút) cho SEO (đừng quá lười như mình :D).

Cụ thể thì thế này.


1. Có một mục đích rõ ràng cho blog


Mục đích rõ ràng có nghĩa là bạn viết cho độc giả của bạn và giúp họ ở lại lâu trên bài viết để bạn nhận được công nhận về chuyên môn bởi cả Google lẫn độc giả. Đó cũng là lý do vì sao mình rất hay khuyên học viên chỉ nên chọn 1-2 chủ đề/lĩnh vực rồi tìm hiểu, đào sâu nghiên cứu về nó rồi hẵng viết chứ đừng tham mà khoe "em viết được đa lĩnh vực" (nhưng chẳng có lĩnh vực nào em hiểu rõ đề mà viết cho ra hồn một bài viết. Và đó cũng là lý do vì sao trong khóa coaching cho những bạn muốn trở thành blogger hay freelancer, mình lại yêu cầu các bạn phải học và tập viết dạng bài dài, bài hướng dẫn chi tiết và bài chuyên sâu thay vì sa đà vào học các thể loại bài ngắn cho mạng xã hội nhằm mục đích bán hàng kiểu "ăn xổi" nhưng nhiều bên đang dạy cho học viên của họ.


Hơn nữa, mục đích blog rõ ràng cũng tiếp thêm cảm hứng cho bạn và cả độc giả. Họ nhận ra bạn đang viết để cho đi, để giúp đỡ và đó là lý do họ sẽ quay lại để biết thêm hay nhận được nhiều thêm. Bên cạnh đó, mục đích của blog cũng giúp bạn duy trì sáng tạo và giúp bạn muốn viết nhiều hơn.


Tất nhiên mình không nghĩ bạn cần có một mục đích quá lớn lao. Hãy bắt đầu với những điều nhỏ nhặt trước cũng được.


Ví dụ như:

  • Giúp những bà mẹ mới sinh có thể vượt qua trầm cảm, lo âu khi phải ở nhà chăm con

  • Giúp những người mẹ bắt đầu kinh doanh trực tuyến

  • Giúp những người muốn học viết có thể biết cách viết và tập luyện để viết tốt hơn

  • Giúp các sinh viên quản lý tài chính cá nhân ngay từ khi còn đang đi học

Để khám phá mục đích viết blog của mình, hãy nghĩ về những sở thích, kinh nghiệm, trải nghiệm, sự kiện đã diễn ra trong đời bạn và khao khát hay lý tưởng của bạn.


Khi mục đích đã rõ ràng, bạn sẽ chia sẻ chuyên môn của mình nhiệt tình hơn, thú vị hơn với những ví dụ hữu ích nhất, những lời khuyên sâu sắc hơn và nội dung tạo ra thực sự hữu ích. Đó mới là nền tảng cho bài viết chuẩn SEO.


2. Sử dụng chính độc giả làm công cụ nghiên cứu từ khóa chính


Hầu hết các chuyên gia SEO sẽ cho bạn biết rằng bạn biết rằng bạn nên tìm kiếm từ khóa trước khi quyết định về những gì bạn viết.


Nhưng đây là câu chuyện của mình: mình không thích nghiên cứu từ khóa (dù mình vẫn hướng dẫn học viên cách để nghiên cứu) và mình không bao giờ lựa chọn nội dung bài viết dựa trên nghiên cứu từ khóa.


Công cụ tìm kiếm từ khóa có thể làm bạn quên đi những người bạn đang viết cho là ai. Chúng ta đâu phải đang viết cho robot mà là cho độc giả - con người thật sự - với đặc tính thiếu kiên nhẫn và chỉ muốn câu hỏi của mình được trả lời.


Vì vậy, cách tốt nhất để quyết định những gì để viết về là gì? Lắng nghe độc giả của bạn.


Hãy chú ý đến:

  • Những mục tiêu mà họ muốn đạt được, ví dụ nhiều người đọc blog của mình vì muốn hiểu về tâm lý học trẻ nhỏ và freelancing hoặc đơn giản là để viết tốt hơn - đó là những gì họ đã google trước khi tìm tới.

  • Những câu hỏi mà họ đang hỏi, ví dụ như "Làm sao để tôi có thể trở thành freelancer và kiếm tiền từ viết lách?"

  • Những vấn đề họ đang đấu tranh, ví dụ "Làm sao để tôi vượt qua được sự chán chường và trì hoãn khi viết?"

  • Những giá trị họ đang tìm kiếm, chẳng hạn như các loại tài liệu, hướng dẫn, mẫu kế hoạch, xu hướng, báo giá...


Đối tượng của bạn là công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất. Bạn lẻn vào tâm trí họ, bạn sẽ hiểu cuộc đấu tranh của họ, mục tiêu, những thắc mắc của họ và bạn biết làm thế nào để blog của mình có thể giúp họ. Hay là những gì họ google để tìm thấy bạn.


Điều này không có nghĩa là nghiên cứu từ khóa là vô nghĩa hay không hữu ích. Với những chủ đề mới (chẳng hạn như sắp tới đây mình sẽ viết về phát triển thương hiệu cá nhân cho các coach, những người muốn trở thành Social Influencers...) thì mình sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để lựa chọn và tinh chỉnh chủ đề viết của mình. Bạn có thể sử dụng công cụ MOZ Keyword Explorer đề thử tìm kiếm.

Trước giờ mình thường nghĩ mình khá "dị" khi chỉ tập trung và đối tượng độc giả thay vì nghiên cứu từ khóa. Nhưng đây là cách tiếp cận đang ngày càng trở nên phổ biến hơn trên khắp thế giới.


Những trang web nội dung lớn nhất như ZenDesk, Amazon cũng bắt đầu có sự tiếp cận hỗn hợp, tức là không phải nội dung nào cũng chạy theo từ khóa. Đối với bài blog viết cho giai đoạn trước khi quyết định mua, họ chỉ đơn giản là trả lời câu hỏi của khách hàng. Còn với những bài viết ở giai đoạn tìm hiểu và tạo ảnh hưởng, họ đề xuất nghiên cứu từ khóa.


Hoặc là các công ty lớn như Patreon hay CrazyEgg, khi thiết kế chiến lược nội dung, họ bắt đầu bằng việc xác định các điểm đau (pain points) của độc giả/khách hàng trước khi bắt tay vào nghiên cứu từ khóa.


Google cũng ngày một trở nên tốt hơn, điều quan trọng là phải tập trung vào độc giả của bạn và cung cấp những gì họ đang tìm kiếm.


Vì vậy bạn có thể tập trung vào nghiên cứu từ khóa nhưng không thể dùng nó để thay thế sự hiểu biết về đối tượng độc giả hay hiểu biết làm sao để có thể giúp họ.


3. Hãy tập trung vào những chủ đề nhỏ


Một trong những sai lầm lớn của các blogger và các cây viết nói chung là các bạn chỉ cố gắng tập trung vào trả lời những câu hỏi rất vĩ mô, rất lớn lao to tát. Nó giống như khi bạn mặc một chiếc quần quá rộng vậy.


Ưu điểm của chủ đề lớn có thể là nó sẽ nhận được sự quan tâm và tìm kiếm nhiều hơn nhưng nó cũng khó giúp bạn được xếp hạng hơn trên Google (bởi vì có rất nhiều người đã viết về nó và họ luôn ở top đầu thứ hạng tìm kiếm). Cộng với việc những bài viết về chủ đề quá rộng thường sẽ kết thúc trong mơ hồ, hời hợt, khó áp dụng và nhàm chán.


Để thể hiện được chuyên môn của mình, bạn nên thu hẹp các chủ đề lại để mỗi bài đăng có thể mang tới những nội dung thật sự hữu ích. Chẳng hạn, mục tiêu lớn của độc giả trên blog này của mình là để viết tốt hơn, nhưng mình đã phá vỡ chủ đề lớn này thành những phần nhỏ hơn và tập trung vào nó như là:

...

Một blog có giá trị là chỗ nó kết hợp được một vài bài với chủ đề rộng với rất nhiều bài có chủ đề hẹp hơn.


Chủ đề rộng mang tới cái nhìn tổng thể, nó cung cấp khái niệm, giới thiệu và hướng dẫn tổng quát. Ví dụ, bài viết Tổng quan về nghề viết là một cái nhìn tổng quan về nghề nghiệp, những thông tin khái niệm cơ bản mà không phải là những gợi ý hành động cụ thể.


Ngược lại, chủ đề hẹp và các bài viết chi tiết lại mang tới hướng dẫn thực sự hữu ích, có thể áp dụng ngay được. Với những bài này, có thể từ khóa (dạng long-tail keyword) sẽ ít tiềm năng hơn cho việc tìm kiếm nhưng nó lại dễ dàng được xếp hạng hơn và tạo ra lưu lượng truy cập cho website của bạn.


Thêm vào đó, lưu lượng truy cập với những từ khóa dạng long-tail này có thể hiệu qua hơn với những bài viết về các chủ đề rộng. Ví dụ cho dạng chủ đề này là bài viết hướng dẫn chi tiết để phát triển sự nghiệp freelance trong năm 2021 với những bước gợi ý có thể áp dụng.


Để có thể viết dạng bài với chủ đề hẹp này, bạn nên tự hỏi: Tôi mong độc giả sẽ làm gì sau khi đọc bài này? Họ cần hướng dẫn gì để thực hiện hành động đó?


4. Mỗi chủ đề chỉ viết 1 lần


Tại sao vậy?

Bài trên cùng một blog về cùng 1 chủ đề có thể cạnh tranh với nhau. Giống như kiểu ăn thịt đồng loại vậy. Google sẽ không biết nên gửi lưu lượng truy cập tới bài nào và có thể vì vậy bạn nhận được ít lưu lượng truy cập hơn. Độc giả đọc blog của bạn cũng có thể gây nhầm lẫn nữa.


Vì vậy, hãy hiểu mong muốn của Google phù hợp với mong muốn của độc giả và hãy viết một bài duy nhất về từng chủ đề.


Đó là lý do vì sao các chủ đề hẹp lại rất hữu ích. Số lượng các chủ đề nhỏ bạn có thể viết gần như là vô tận. Bạn có thể đi sâu hơn vào các tài liệu, lời khuyên hữu ích. Ví dụ bạn có thể viết về cách đặt tiêu đề nhưng chia nhỏ ra cách đặt tiêu đề số, cách đặt tiêu đề cho copywriting...


5. Viết cho người đọc và nên tối ưu hóa (1 chút) cho SEO


Bạn có thể làm rất nhiều nghiên cứu từ khóa thứ cấp và kiểm tra những gì người khác đang viết liên quan tới chủ đề bạn đã chọn. Nhưng cách tiếp cận này chủ yếu sẽ chỉ tạo ra nội dung na ná như những gì người khác đã làm. Nó giống như trò cắt dán, chắp vá và chắc chắn chỉ vì bạn làm như vậy nên sự sáng tạo của bạn, cảm hứng của bạn mới bị bóp nghẹt mà thôi.


Bạn sẽ sớm từ bỏ hoặc mất ý chí để tiếp tục viết.


Vì vậy, cách tiếp cận của mình đơn giản là bắt đầu với người đọc trước.


Bài viết tốt có nghĩa là nó có thể giúp cho người đọc một cách cụ thể. Giúp họ đạt được mục tiêu nhỏ, giải quyết một vấn đề nhỏ, trả lời một câu hỏi nhỏ...Vì vậy, hãy xác định mục đích cụ thể cho bài viết đó và tập trung vào giúp người đọc của bạn.


Tiếp theo, hãy làm những điều này để bài viết của bạn được tối ưu hóa cho Google:

  • Trong tiêu đề, đề cập tới mục đích mà bài viết cần đáp ứng (keyphrase), chẳng hạn như "cải thiện kỹ năng viết", "làm sao để trở thành freelancer" mà độc giả có thể google tìm thông tin.

  • Trong phần mở đầu, hãy đồng cảm với người đọc và hứa hẹn những gì bạn có thể cung cấp (sử dụng keyphrase mục tiêu để cải thiện hiển thị cho cả người đọc lẫn Google).

  • Trong phần thân, hãy trả lời câu hỏi của độc giả, giải thích từng bước làm sao người ta có thể đạt được mục tiêu của họ hay giải quyết vấn đề của họ (cố gắng sử dụng keyphrase trong ít nhất 1 tiêu đề phụ).

  • Trong phần kết, truyền cảm hứng cho người đọc để thực hiện theo lời khuyên của bạn.


Khi bạn đăng một bài viết hấp dẫn, có cấu trúc tốt và hữu ích cho độc giả, điều đó cũng có nghĩa là bạn đang làm cho Google hạnh phúc. Rút cụ thì Google cũng là công cụ con người tạo ra để phục vụ cho nhu cầu của con người mà.


Ngoài ra, hãy cố gắng lưu ý tới:

  • Có cụm từ khóa trong URL của bài viết

  • Có ít nhất 1 hình ảnh và hình ảnh có tên, thẻ alt chứa cụm từ khóa đó

Vậy làm sao để viết bài chuẩn SEO mà không giết chết cảm hứng hay sự sáng tạo của bạn?


Hãy nhớ đến mình. Mình là người vô cùng ghét cái cách các khách hàng Việt Nam đang thuê người viết bài chuẩn SEO với giá rẻ mạt và nhồi nhét từ khóa một cách tham lam.


Nếu bạn cũng là một cây viết, blogger giống như mình, hãy ưu tiên để tạo ra một chiếc blog vui vẻ, hấp dẫn và hữu ích.


Hãy tạo ra những nội dung có giá trị.

Hãy khám phá tâm trí khách hàng.


Chỉ cần nội dung thật sự giá trị, cứ an tâm là có 2000 tiến sĩ toán tại Google đang làm việc chăm chỉ để gửi lưu lượng truy cập nhiều hơn tới website của bạn.


Viết trong hạnh phúc nó là như vậy!


Recent Posts

See All

​ĐĂNG KÝ NHẬN BÀI VIẾT MỚI.

Cảm ơn bạn đã theo dõi và đọc các bài viết của Linh. Bạn có thể để lại tin nhắn tại đây hoặc email cho Linh tới linhphan87@outlook.com

Viết & Kiếm tiền từ viết 

Tâm lý trẻ nhỏ

Làm cha mẹ ​nhẹ nhàng 

Better Writing

Freelance Biz

Better Influence

​Book Writing

LINKS